Seminarium 4 –
storytelling med kommunstyrelsens ordförande i Vellinge Lars-Ingvar Ljungman,
hållbarhetschefen på Max Hamburgerrestauranger Pär Larshans, Pr-konsulten
Annika Hiltunen från Westander och Patric Åberg, kommunstyrelsens ordförande i
Östra Göinge.
Seminariet var en
diskussion om vikten av att berätta sin historia, oavsett om det handlar om ens
politik eller hamburgare. Om folk köper din historia så kommer dem också köpa
din produkt, sades under diskussionerna och det är lite essensen i det hela.
Valet 2006 var det
första valet i Sverige där historien om hur partierna ville att Sverige skulle
se ut verkligen hade en betydelse. Då gick Alliansen ut och pratade om ett
Sverige där utanförskapet bara växte och växte och att man nu behövde vända på
skutan och göra det bättre för alla och behovet av en välformulerad historia
har visat sig vara otroligt stort även på lokal nivå.
Flertalet kommuner
där Moderaterna gick fram både 2006 och 2010 så berodde det på att man vände på
hela kampanjtanken och istället för att som ”vanligt” bara sätta ut några
affischer och dela ut flygblad så gjorde man det med en större tanke i
bakhuvet. Man började om från början.
Till och börja med
så måste man fundera ut vad det är man vill ha ut av ens historia, vad är
syftet, vad är målet, var vill vi vara. Om syftet är att vinna ett val så
kommer därefter frågan, vad krävs för att vi ska kunna göra det? Därefter
börjar man analysera vilka grupper, antingen konsumenter eller väljare, som
måste rösta på dig eller köpa din produkt för att du ska kunna ta dig till ditt
mål.
Därefter handlar det
om att anpassa din historia så att så många av de tilltänkta målgrupperna kan
förstå och ta sig till din historia. Ett exempel är Max som arbetat väldigt
hårt med att få en stark miljöstämpel på sitt företag. När Paul McCartney var i
Bryssel och pratade inför en stor publik fylld med politiker och lobbyister så
tog han upp 4 exempel på företag som jobbade aktivt med att göra sitt företag
miljöneutralt, 1 av dom 4 exempel var Max. Det intressanta här är inte bara att
en så pass internationellt känd person gjorde något sådant, utan det
intressanta är att Paul dessutom är vegan och gjorde därmed reklam för en
hamburgerkedja.
Det man under
seminariet ville säga med detta var att även den som från början inte håller
med dig i varje sak, till slut kan komma att bli din bästa vän så länge den
personen kan acceptera hela ditt koncept, hela din historia. Då har detaljerna
inte så stor betydelse, utan då är helheten A & O.
När man anpassat sin
historia så att den passar så stora målgrupper som möjligt så handlar det om
att hitta en bra kanal för att kommunicera ut din historia. På lokal nivå är
det mer viktigt med ”snacket på stan”, dvs att hitta budbärare som för vidare
din historia så att den sprider sig självt till slut. Att sätta upp affischer
med lockande slogans och snygga bilder funkar bara till en viss nivå, men det
räcker inte hela vägen. En bra historia, en bra storytelling, funkar som bäst
när du själv inte är den som sprider budskapet, var något som fördes fram ofta.
Och det är kopplat till att historian är så pass brett förankrad så att den går
hem hos ”vanligt folk”, dvs många kan ta den till sig.
Varför är då detta
viktigt? Den frågan dök upp i slutet av seminariet.
Därför att väljare
mer och mer bestämmer sig på valdagen vem hen ska rösta på och då kommer inte
bara detaljer in i bilden, utan då handlar det även om hur partiernas känns. Om
ett partis historia inte känns lockande så kommer det partiet att väldigt
snabbt hamna i nej-högen, men om vi som parti har en historia som tilltalar
fler så är chansen större än vi under valdagen kommer få fler röster. Detta
gäller främst yngre väljare men även äldre, vilket mycket forskning visar. En
gång i tiden var svenskar ett folk som gick mer på detaljer och det tekniska,
men det är samma utveckling i hela världen där man går mer mot känsloladdade
beslut och då måste även politiken anpassa sig.